A endemol, famosa por criar os grandes reality shows que vemos por ai, lançou semana passada na Holanda O The Big Donor Show. Um reality em que uma mulher doente em fase terminal escolheria um entre três pacientes para receber seus rins. A doadora era uma atriz e os três candidatos eram pacientes reais. A iniciativa causou grande impacto e polêmica, a ponto do primeiro ministro se manifestar dizendo que o programa poderia prejudicar a imagem da Holanda.
Após ser revelada a verdade sobre o programa, que era uma ação de marketing para chamar a atenção para a falta de doadores no país, onde cerca de 200 pessoas morrem na fila de espera para um novo rim, os elogios vieram. O ministro da Educação, Ronald Plasterk, saudou o programa como um "fantástico golpe de marketing".
O programa teve impacto internacional, e midia espontanea a vontade.
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